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Lego lance une gamme pour les filles

La marque danoise de jeux de construction a l’intention de se lancer sur le marché des jouets pour les filles.

La nouvelle gamme s’appelle Lego Friends, bénéficie d’un lancement en janvier dans trois premiers pays (France, Grande-Bretagne, Etats-Unis) et doit devenir un relais de croissance.

Selon l’AFP :

« C’est une gamme stratégique qui a vocation a égaler notre première gamme, Lego City » et « à représenter 20% de nos ventes » à terme, a expliqué à l’AFP Stéphane Knapp, directeur marketing France de Lego, lors du lancement français de Lego Friends, une gamme qui vise les filles de 5 à 9 ans. Pour Lego, « c’est une gamme long terme avec la volonté de s’installer durablement sur une offre fille », ajoute-t-il, alors que seulement 20% environ des utilisatrices finales de ses produits sont des filles. Lego France estime que cette nouvelle gamme pourrait contribuer à 10% de son chiffre d’affaires dès 2012.

Lego France a enregistré une croissance de son chiffre d’affaires d’environ 20% en 2011, à 170 millions d’euros de ventes aux consommateurs. « On a la volonté de vraiment se développer sur le marché français », indique M. Knapp, qui vise une nouvelle progression de l’ordre de 15% en 2012.

La gamme, qui veut allier jeu de construction et jeu de rôle, est bâtie à partir de 5 personnages principaux, des petites filles, et leur cadre de vie. Elle comporte dans un premier temps 14 boîtes, et en comptera 23 à la fin de l’année, puis sera développée chaque année. Le produit a fait l’objet de quatre années de tests, a indiqué Lego.
Après les trois premiers pays de lancement, la gamme Lego Friends sera diffusée mondialement à partir de mars 2012.

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