Le géant allemand du jouet vient d’annoncer des records de ventes dans le monde et en Allemagne. Les ventes mondiales de Playmobil ont augmenté de 5,3% portant le chiffre d’affaires à 531 millions d’euros en 2012. Cela représente 61 millions de boîtes vendues.
L’augmentation est plus spectaculaire en Allemagne (7%) qui permet d’étendre la part de marché domestique de Playmobil à 7,5%. Le groupe allemand est le troisième producteur de jouets outre-Rhin derrière Lego et Mattel.
La part des ventes internationales a représenté 70% de l’activité du groupe en 2012.
Dans un marché en crise, la filiale française (la première en volumes écoulés à l’étranger) a très bien performé avec +5% d’augmentation des ventes au détail.
D’autres marchés ont eu moins de chance, en Grèce la baisse est limitée alors que le marché du jouet local chutait de plus de 10%. Au Benelux et au Canada, les filiales maintiennent une croissance modérée.
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