Edito : Les Maîtres de l’Univers le retour ?

C’était un peu l’effervescence à la rédaction de ToyzMag suite à la journée portes ouvertes qui s’est tenue à l’agence de Mattel  jeudi 13 février au matin, et où une petit phrase anodine lâchée par un des managers de Mattel France à fait l’effet d’une bombe dans nos têtes.

Imaginez. Vous parlez licence 100% Mattel avec un cadre du groupe, vous échangez sur le nouveau héros Max Steel, vous faites le constat que finalement Mattel est leader sur les jouets filles (Barbie, Monster High, Ever After High) mais peine a trouver ses marques sur le marché du jouet des figurines pour garçon. Max Steel est encore en phase de lancement,  mais en face il y a Star Wars et surtout la gamme de l’année Les Tortues Ninja.

Bref, jusque là c’est très anodin et une analyse des plus facile. Mais soudain on vous répond, « oui mais on a aussi de belles licences pour les garçons comme Masters of the Universe ! »

Pardon ? Ai-je bien entendu, on me parle d’une licence exploitée uniquement par Mattel USA et pas pour le reste du monde.
Que dois je comprendre ? Sachant que quelques minutes avant on nous a présenté La team Hot Wheel, film d’animation de 22mn et la toute première production audiovisuelle de Mattel Playground Prods ! Et que par ailleurs la politique de Mattel est claire en matière de jouet : il faut un support audio-visuel pour une gamme (une série d’animation sur un grand média ou un canal web).

On lance alors une investigation mais les bouches restent closes. De ce fait, à la rédaction les interrogations fusent, on pense tout de suite à une nouvelle collection de jouets et pourquoi pas, soyons fous une nouvelle série animée. Certes il y a le comic Masters Of The Universe publié chez DC Comics, Mattel avait pour objectif de développer une gamme de jouet (lire notre artcile) et The Unnamed One semble issu de cet univers (lire notre article).

La rédaction me fait remarquer à juste titre qu’un film est en préparation. Mais cela fait des années qu’il est annoncé, puis annulé, une véritable arlésienne ! Mais il est fort probable que Mattel souhaite vraiment y aller et cela pour plusieurs raisons :

La première, Mattel passe au cinéma avec Max Steel. Un film live qui sort sur les écrans aux USA en fin d’année 2014 / Début 2015 (lire notre article).

La deuxième, la réponse de Toy Guru à une question posée par le site Toy Ark (lire ici). Où le responsable de la gamme dit clairement que si un film sur les Maîtres de l’Univers est produit, des figurines issues de ce film seront disponibles à la grande distribution.

toyark

Que penser de tout ceci ? On sait parfaitement que les cadres de Mattel France sont informés des nouveautés de Mattel au niveau monde. Est-ce que lors de la présentation en interne de Playground Prods, He-Man and The Masters Of The Universe a été évoqué, voire  des images (de characters design ou même prototype de jouets) diffusées?

Même si la licence était relancée pour un plus large public et une plus large distribution, on serait loin de la gamme classics et on aurait droit à un reboot et des jouets alternatifs (sûrement du 5 points d’articulations ou pourquoi pas du 12inch, échelle sur laquelle Mattel se place actuellement pour Max Steel).

Enfin vendredi 28 fevier, Mattel a annoncé le rachat de Mega Brands (lire notre article), la société canadienne qui détient la marque et les jouets Mega Blocks. Certes il y a depuis un an un partenariat puisque Mega Brands est licencié sur Barbie et Hot Wheels. Mais cela permet d’extrapoler ! Hasbro développe Transformers via ses Kre-O, pourquoi Mattel ne développerait pas sa marque Master Of The Universe en Mega Blocks ? Lego remporte un grand succès auprès de Nostal-Geek trentenaire, une version de Musclor en brique serait un succès !

Il semble donc que Musclor et ses amis sont loin d’être enterrés et que le géant du jouet garde un plan pour sa licence des années 80. Dans tous les cas cela nous aura fait rêver un peu.

MOTU LEGO Motu MEGA BLOCKS - custom

Un custom Fan des Maîtres de l’Univers version brique de construction

 

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3 Responses à " Edito : Les Maîtres de l’Univers le retour ? "

  1. Kiba dit :

    Ils ont une gamme complète de qualité qui existe en ce moment (les Classics), je pense que l’occasion est belle de proposer à nouveau cette gamme en France et en Europe. Faudrait juste qu’ils ne nous refassent pas le coup des Motu 200X.

    Il va falloir adapter la gamme pour les jeunes, en enlevant le système d’emboitage de parties (têtes, bras, rallonges…) et ajoutant à la place les mécanismes des vintages et 200X. Ce qui justifieras peut être le rachat pour certains de certaines figurines et pour moi si ils changent les blisters horribles pour se rapprocher des vintages, de racheter pour garder aussi sous blisters mes gros classiques. Mais bon, j’attends de voir…

    • Blaster dit :

      Mais enfin, la gamme MOTUC est disponible en France ! Comme aux US, c’est-à-dire uniquement en ligne. C’est comme ça.
      Les gammes collector vendues sur Matty souffriront du passage du web à la grande distribution. Il n’y a qu’à voir les conséquences de l’échec de la souscription DC Universe et de la sortie subséquente en retail de la gamme DC Total Heroes…

  2. Kiba dit :

    Ils ont une gamme complète de qualité qui existe en ce moment (les Classics), je pense que l’occasion est belle de proposer à nouveau cette gamme en France et en Europe. Faudrait juste qu’ils ne nous refassent pas le coup des Motu 200X.

    Il va falloir adapter la gamme pour les jeunes, en enlevant le système d’emboitage de parties (têtes, bras, rallonges…) et ajoutant à la place les mécanismes des vintages et 200X. Ce qui justifieras peut être le rachat pour certains de certaines figurines et pour moi si ils changent les blisters horribles pour se rapprocher des vintages, de racheter pour garder aussi sous blisters mes gros classiques. Mais bon, j’attends de voir…













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