Le marché du jouet en 2013

Après quelques indications sur les licences phares de 2014 chez Toys R Us, La Revue du jouet publie les chiffres clés du marché français du jouet.

Sur l’année 2013, il s’est vendu, selon le panel NPD EPoS (couverture du marché estimée à 70 %), moins de jouets (139,6 millions d’unités, en baisse de 2,3% par rapport à 2012), mais plus chers (2,262 € de chiffre d’affaires en hausse de 0,7%), soit un prix moyen en hausse de 3,1% à 16,20 €.

La part de marché des licences était en net repli en 2013 passant à 21,8% des ventes (-7%). Les licences les plus vendues étaient cette année-là : Cars, suivi d’Hello Kitty et de Star Wars.

Côté pub, c’est Hasbro qui a le plus investi, suivi de Mattel et de Lego. Un investissement désormais inverse du rang mondial dans l’industrie du jouet. Selon Kantar Média, le budget pub cumulé du secteur, tous supports confondus s’établissait sur l’année à près de 279 millions d’euros.

 

 

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