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Disney met ses jouets en scène chez Auchan

Disney met ses jouets en scène chez Auchan Posted on 15 mars 2016Leave a comment

En ce moment en visitant Auchan, vous pourrez voir un certain réaménagement des produits du groupe Disney ; une approche inédite en hypermarché.

En effet, la mise en rayon se fait désormais par thème. Le magasin d’Aubagne dont les  rayons illustrent la première partie de cet article fait figure de modèle. Un modèle qui devrait être normalement reproduit dans tous les rayons jouets de l’enseigne.

Commençons par Marvel : cette partie du rayon jouet est délimitée par deux PLV du logo de la Maison des idées, accompagné des 4 principaux personnages de la série animée AVENGERS ASSEMBLE! ainsi que de Spider-Man. Niveau produits, une bonne partie est consacrée au costumes pour enfants et aux masques. La partie jouet met l’accent entre autres sur les produits phares de la licence, c’est-à-dire les figurines Titan Heroes et les Mashers, suivi des “drones”. On est dans une grande surface alimentaire, alors il est naturel n’y trouver point de Marvel Legends (4″ ou 6″).

Auchan Aubagne Disney Marvel

Du côté du thème Star Wars, les produits sont divisés là aussi en 2 catégories : d’un côté nous avons les LEGO, gros vaisseaux téléguidés et jeux de sociétés. De l’autre côté, les figurines, sabres lasers et autres toys.

Auchan Aubagne Disney Star Wars

Chez les filles, nous avons également 2 parties : une partie Reine des Neiges et une partie Disney Princesses en général. Sorti en 2013, on peut voir que l’engouement pour le film d’animation avec Elsa et Anna est toujours aussi fort. Les produits continuent d’évoluer sous la licence, les ventes suivent. D’après certains chefs de rayon, le Gant magique lance-neige d’Elsa ainsi qu’Elsa la Reine des neiges chantante figurent parmi les best-sellers des jouets des rayons filles de Noël 2015 (toujours chez Auchan).

Auchan Aubagne Disney Frozen

Du côté Disney Princesses, nous retrouvons principalement des poupées, quelques figurines et des déguisements.

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Enfin, Auchan a mis en place une coin Premier Age Disney ou nous pouvons retrouver doudous et jouets éducatifs.

Auchan Aubagne Disney Premier Age

 

Toutefois, il est possible de constater que tous les magasins Auchan ne présentent pas (encore ?) leurs produits de cette façon. Nous vous présentons également celui de Chauconin (77) pour que vous puissiez comparer.

Alors que la mise en rayon est récente, les produits sont bien ordonnés, les thèmes Star Wars et Marvel sont plus compressés et sans PLV ; de même avec les thèmes Frozen et Disney Princesses. On garde toutefois une disposition des produits presque similaire.

Auchan rayon disney marvel star wars haut

Auchan rayon disney marvel star wars bas

Auchan rayon disney premier age

Auchan rayon disney princesse haut

Auchan rayon Disney princesse bas

C’est propre, mais c’est moins impressionnant que la mise en avant aperçue à Aubagne.

Et dans votre Auchan, le coup de jeune a-t-il déjà eu lieu ? N’hésitez pas à nous faire partager vos impressions et vos expériences.

 

Crédits photos : DR et ToyzMag.

0 comments

  1. Dans le Auchan où j’ai mes habitudes (Baobab NSM 93), c’est un curieux mixage des 2 : PLV Marvel et Star Wars pour délimiter mais encore pas mal de mélange. A noter que cette approche thématique avait déjà été expérimentée à Noël pour Star Wars (en raison bien sûr de la sortie du film). Approche très prometteuse en tout cas qui pourrait être encore plus poussée en introduisant dans le même rayon d’autres produits que le jouet !

  2. Vu aujourd’hui à Auchan Brive-Charensac (Haute-Loire) les dernières 6″ Star Wars pour la France, donc de 11 à 14, au prix de 22,65€ ! Je les ai prises à la Grande Récré il y a 2 semaines au prix de 38,95€! Grrrrrrrrr…

    1. Je rectifie le prix de la Grande Récré, c’est 34,95€ exactement, mais ça fait quand même une sacrée différence pour le même produit! Grrrrrrr…. (toujours).

  3. @Marcos : Ne jamais acheter à la Grande Récrée ils sont tjrs plus cher de 5€ au minimum !!

    Cette nouvelle approche Merchandising pourrait faire penser à ce que l’on voit chez Toyzrus ou bien plus loin chez Target et Wallmart au USA

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