Les Schtroumpfs à l’honneur dans les Magasins U

Dès le 2 novembre, les célèbres petits êtres bleus débarquent dans les Magasins U pour schtroumpher la vie des clients avec de multiples animations commerciales.

Les Magasins U ont imaginé avec TBWA un plan de communication puissant et multi canal autour de la licence Schtroumpfs, marque intergénérationnelle, pour fidéliser les familles avec enfants. Un dispositif des plus schtroumpfesques élaboré avec le concours de Brand Loyalty et de TF1 Licences, l’agent de marque des Schtroumpfs.

Les Magasins U déploieront ainsi un important plan média on et offline pour assurer le rayonnement de la campagne auprès des 4-10 ans et des mères avec enfants comprenant :

• La diffusion d’un nouveau film publicitaire de 15s en TV où les Schtroumpfs font leurs courses dans les Magasins U : https://youtu.be/cVwTY4fAZjg
• La diffusion d’un film d’animation de 30s diffusé sur tous les canaux digitaux (plateforme vidéo, réseaux sociaux, mobile) : https://youtu.be/rQG8UWLMvPc
• Le lancement d’un jeu-concours sur Facebook avec un séjour pour 4 personnes dans le parc d’attraction des Schtroumpfs à Dubaï à la clé.

En parallèle, les Magasins U proposeront durant 7 semaines une pochette aux couleurs des Schtroumpfs (comprenant 4 autocollants, 1 timbre et 2 cartes de jeux) offerte par tranche de 20€ d’achats (12 pochettes maxi par passage en caisse). Les clients pourront également acheter un album collector au prix de 2.49€ et une peluche Schtroumpf – parmi les 4 modèles disponibles – pour 10 timbres collectionnés + 4.49€ (ou vendue directement en magasin à 11.99€).

Cette animation commerciale sera complétée par la mise en ligne d’un jeu-concours sur le site magasins-u.com.

« Afin d’émerger dans un contexte concurrentiel très agressif, notre enseigne a fait de la dynamique commerciale sa priorité, explique Sandrine Burgat, directrice de la communication de Système U. L’opération Schtroumpfs est l’un des principaux leviers utilisés pour renforcer cette dynamique. Les opérations de type collector constituent en effet un outil très performant qui a fait ses preuves. En outre, à travers les Schtroumpfs, les Magasins U s’associent à l’une des meilleures licences possibles. Enfin, l’enseigne a mis un soin tout particulier dans l’élaboration de cette opération, qui constitue sans doute le plus gros projet commercial monté par l’enseigne à ce jour. »

Véronique Culliford, présidente fondatrice d’IMPS, société gérant les droits des Schtroumpfs, et fille de Peyo : « Nous sommes très heureux de collaborer avec les Magasins U et TF1 Licences sur cet ambitieux plan de communication qui permet de créer un événement festif et convivial autour de la licence Schtroumpfs ! »